Google对结构化数据的介绍

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这对于网站管理员意味着什么？
这样的改变对企业来说可能是一把双刃剑。如果 Google 决定将你的产品排名高于竞争对手，那么其易用性可能会提升销量。缺点呢？如果 Google 决定将此功能货币化，他们可能会从任何销售中抽取佣金，类似于亚马逊和 eBay。

其次，我们必须改进我们衡量网站流量的方式（或者不改进）。衡量方式可能必须基于展示次数和转化次数，而不是会话次数。根据 Google Shopping 当前可用的报告格式，用户可能可以访问点击次数和点击率，但由于没有实际数据传递到 Google Analytics，因此这些数据很可能会在 Google Search Console 中报告。

当然，我们仍然需要排名报告。GetStat 和 SEMRush 等排名跟踪公司必须调整其产品以跟踪产品列表，就像我们在过去 12 个月中看到它们改进对本地包和结构化数据的跟踪一样。

我们该如何为此做好准备？
为迎接 Google 这样的世界所做的准备可以分为两类：如果您拥有实体产品，您应该怎么做；如果您不拥有实体产品，您应该怎么做（例如，如果您是一个联属网站）。

如果您拥有该产品：
如果您拥有产品（例如，您库存并销售电视），那么您应该向 Google 提供尽可能多的产品信息，以确保它们有最佳机会出现在搜索引擎结果中。确保产品页面经过优化，以便 Google 了解所展示的产品。最重要的是，我们建议您准备好结构化数据（Google 目前倾向于网站管理员使用 JSON-LD）。

也可能有直接的好处，例如在搜索结果中获得更多丰富的摘要，并增加在答案框中展示的机会（并超越竞争对手），但这将有助于确保您的网站面向未来。

想要了解有关 JSON-LD 的更多信息？我建议阅读以下资源：

Distilled 顾问 Bridget Randolph 讨论如何审计结构化数据机会
BuiltVisible 的微数据、JSON-LD 和 Schema 指南
此外，我们需要开始将目光投向更高的漏斗，并创建能够吸引用户回头 安徽手机数据 的内容。我知道，我讨厌这么说，但我们必须制作出精彩的内容！稍后我将讨论 The Wirecutter 是如何实现这一点的。

进一步来说，如果 Google 决定在 Google 内部处理用户交易，那么您可以考虑将结帐功能作为 API 开放。这是 Google 付费实验的一项要求，因此，未来可能需要在此引入此功能。

如果您不拥有该产品并且是附属网站或评论网站等。
交易和信息搜索查询的排名可能会变得更加困难。甚至可能无法对非常具体的长尾搜索词进行排名。

这些建议与上面的建议没有太大区别。我们仍然应该获得结构化数据，以便立即获得回报，并开始制作位于漏斗上端的优质内容。

制作优质实用的内容
Will Critchlow 最近向我介绍了The WireCutter，这是他最常访问的网站之一。这个网站将产品研究发挥到了极致。他们提供了有关用户应该购买哪些产品的极其深入的文章，让我不再思考“我应该买哪种产品？”，而是根据我的需求说：“不用再做研究了，我们已经帮你研究过了。买这个就行。”